El que no gana no ama es una comedia romántica que sigue la vida de Son Hae Young, una mujer extremadamente cautelosa con el dinero que no quiere perder ni un centavo. De niña, Son Hae Young experimentó la dificultad de compartir el amor de su madre, lo que la llevó a desarrollar una mentalidad muy centrada en evitar cualquier tipo de pérdida. En la actualidad, enfrenta el riesgo de perder una oportunidad crucial para un ascenso en su trabajo. Para evitar esta pérdida, decide llevar a cabo un plan audaz: una boda falsa.

Para llevar a cabo su plan en El que no gana no ama, Son Hae Young recluta a Kim Ji Wook, un joven que trabaja a tiempo parcial como cajero en una tienda de conveniencia. Kim Ji Wook es conocido por su actitud amable y servicial con todos los clientes, excepto con Son Hae Young, con quien tiene una relación tensa. Sin embargo, cuando Son Hae Young le propone ser su prometido en una boda falsa, Kim Ji Wook acepta de manera inesperada.

A medida que avanza la historia en El que no gana no ama, la dinámica entre Son Hae Young y Kim Ji Wook se desarrolla de maneras sorprendentes. La boda falsa, inicialmente concebida como un simple truco para evitar la pérdida de un ascenso, se convierte en el escenario para una serie de eventos cómicos y románticos.